TikTok拯救不了拜登的竞选

(SeaPRwire) –   技术通常不会左右选举结果,但它们肯定会影响选举。候选人如何传达信息的方式必然会影响信息内容的质量,从而影响美国政治话题的质量。

从富兰克林·罗斯福温馨亲切的壁炉演讲到电视时代带来的领导人形象的距离感和敬畏感,随着时间的推移,政治日益成为媒体表演,即以照片为首要目的,“真实性”的概念试图掩盖这一点。

这就解释了乔·拜登上周在TikTok上的“lol hey guys”视频。

和任何名人或品牌一样,他在追求青春的泉源。然而,这个平台倾向于自然和脆弱的审美风格实际上会强调他的劣势。拜登可能在TikTok获得成功,但他可能会在更大范围内失去对年龄问题日益关注的战斗。

当然,他在TikTok上的视频并不是一个巨大的失败。发布于超级碗星期天,它具有这个平台的视觉风格和感觉 – 颤抖的缩放,网络趣图和随意的场景设计。81岁的拜登不需要“理解”TikTok,只要他的传播团队理解就可以了。在这方面,他们的工作没有表现出“你好,同学”式的尴尬。

此外,从目标受众的角度看,这似乎是明智的策略。Pew最近报告说,美国人定期从TikTok获取新闻的比例增长了四倍,其中有三分之一的Z世代成年人。对拜登来说,问题不在于新闻消费的数量,而在于其形式质量。

“这次竞选活动现在在TikTok上,因为说实在的,人们就是在那里,”竞选发言人塞思·舒斯特对CNN说。“在TikTok上有一个存在会让我们有更多机会传播总统的愿景。”

这一长期叙事一直如此:社交媒体上的政治代表的是人民自下而上的真实自发运动,而不是强加于人民。每一次选举周期都会增加一个当时最 cutting-edge 的工具,但大多数都以同样的技术流行论调在媒体和政治圈内进行描述。

从奥巴马时代的微博到特朗普时代的推特,以至2020年的竞选影响者合作,社交媒体“是一个增强真实性的固醇工具”。选民和记者越来越要求政治人物的私生活以获得更多访问,真实性可以最大限度地缩小公开演出和幕后自我之间的差异。

引用《US周刊》长期运行的专栏,我们希望领导人“就像我们一样”。但是,这不是拜登需要的。

“我们与创作者合作的工作在我们所有传播方法中具有最大潜力,”白宫数字战略主任据报道在2023年VidCon influencer聚会上说。“重要的是我们如何找到一种方式出现在feed中,使其看起来真实、自然和令人惊讶。”

TikTok的兴起表明审美观很重要,但不像你想的那样:简单甚至粗糙的制作可以传达真实性。学者称这种风格为“经过策划的不完美”和“理想化的平凡”。这是一种在TikTok上表现得最明显,但在社交媒体 landscape 中也很常见的风格规范。

“目前业内流传的一个想法是,你拍个手机视频可能比制作一段内容要好,因为人们会注意它,”一位民主党媒体公司高级创意人员说。“就像他们朋友分享的一样。”

这种审美观本质上是:歪斜的角度,有趣的编辑,不利的镜头;BeReal 的即时自拍;Snapchat 的随意感。形式决定内容,在其中展示个人困难可以证明自己“更真实”。

因此,当Politico为拜登带来领头的TikTokers时,主题和建议可以直接来自2012年脸书手册:“不要只发高级制作内容”;“让我们看看幕后和偏门”;“要亲和”。

然而,所有这些随意的指导都不 augur 拜登在争取连任的年龄问题上。缺乏锐利的光泽看起来像心不在焉;TikTok所重视的脆弱性暴露出弱点。到目前为止,他的团队显著减少了传统新闻媒体的曝光,似乎没有太多幕后的内容可以挖掘。

当然,这些审美观和视觉效果同时也帮助和损害拜登,这是不公平的。多年来,特朗普在推特上的真实性一直体现在风格而不是实质上。因此,来自拜登账户的错误拼写似乎更能体现出他失去理智,而不是真诚。

特朗普把互联网带入政治 – 粗俗、不检点但真实,这与传统政治交流采取的完全不同态度。拜登无法如此随意地参与,即使这正是TikTok会要求的。

此外,TikTok本身没有“单一”的概念。拜登的一位竞选顾问告诉Axios:“在一个比以往更分散和个性化的媒体生态系统中,通过每个渠道和每个平台传播我们的信息就更重要了。”但是,这个平台奖励细分病毒式传播,而不是根据粉丝数量来决定内容排名。

最后,所有这些都不涉及拜登作为总统的实质,只关注他作为表演者,这对世界历史性的事态来说是令人沮丧的表面化。