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巨星传奇（6683.HK）投资分析：业内看好“明星IP +直播变现”模式

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HONG KONG, Jun 2, 2023 - (亚太商讯 via SEAPRWire.com) - 继今年1月在亚洲国际博览馆举行《Alan Walker Walkerverse The Tour》演唱会后，挪威籍DJ和音乐制作人近日宣布再度来港开演唱会，预计于2023年7月15日于亚博登场。据观察，此次活动的赞助商正是近期招股的巨星传奇（6683.HK）。该公司除了有新零售业务，亦在明星IP创造、大型演唱会及活动策划均有涉足，具有多元化的业务模式及收入来源。三大信号看涨前景巨星传奇此次登陆港股，有三大信号显示前景看涨，巨星传奇的控股股东与基石投资者均同意遵守一年禁售期限制，获得业内人士普遍看好。该股已引入两位基石投资者，包括手游股网龙（777.HK）及“Blink Field”，投资金额分别约2,340万港元及1.17亿港元。据传，Blink Field持有人张源在业内是有名的投资风向标，他积极布局全球消费链，曾参与创立或投资多个知名项目包括OPPO、vivo、步步高和极兔等，投资版图涵盖东南亚及欧非市场。网龙主要从事网络及手机游戏开发，近年收购了多家知名的技术公司以布局元宇宙和教育领域的全球业务发展。基石投资者入局体现出对巨星的前景和基本面的看好。其次，巨星传奇的创始控股股东也对公司表示超强信心。四位控股股东杨峻荣、陈中、马心婷和叶惠美，通过各自控股公司持股，并作为一致行动人，合计占公司上市前股份比例的64.5%。这四位控股股东亦作出承诺，除了依规定遵守6个月的股票锁定期，再自愿延长6个月。股东的超长锁定期展现出对股票价值、业务前景长远发展的信心。此外，数位资深股评人站台巨星传奇。陈永陆称其业绩“增长迅猛”。在财务表现上，陈永陆认为公司的毛利率及经调整净利率稳健定，处于较高水准，像是公司2022年营业收入为3.44亿元，复合年增长率约为58.4%；经调整纯利约7717万元。毛利率连续四年均保持在60%左右。他亦指出，当前直播电商渗透率进一步提升，到2025年中国电商市场规模预计达46亿元人民币，这也显示“公司前景值得憧憬”。Vantage客席分析师李慧芬则表示，2023年第一季度巨星传奇的魔胴咖啡销售订单约为51万盒，高于2022年平均季度销售订单33万盒。随着大环境逐渐从疫情复苏，分销商在2023年第一季度恢复更多线下行销活动，她预测市场对魔胴咖啡的需求将恢复，巨星传奇未来业务“拥有强劲可持续性”。看好“明星IP +直播变现”招股书显示，自2022年7月以来，巨星传奇启动直播带货试运营，由王婉霏（Vivi）等明星及KOL通过直播间带货新零售产品。从数据来看，在2022年7月及8月进行的电商直播带货中，巨星传奇一经开播就实现2,390万元的销售收入。其中爱吃鲜摩人首款产品抹茶粉在Vivi的直播带货下，开售秒抢10万盒，使抹茶粉入选抖音食品饮料直播商品榜TOP50，验证了巨星传奇电商带货渠道的盈利能力。业内人士分析，从直播的业务模式上看，巨星传奇不直接使用明星IP对产品展开销售，而是先输出健康饮食的生活方式及知识，让粉丝产生认同感。接着，这些明星IP的忠实粉丝经过沉淀并引流到矩阵号中，参与直播带货等线上活动，经由专业主播的种草下，累积了一批深度粘性强且具购买力的受众。国农证券投资经理方泽翘看好巨星“明星IP +直播变现”的商业模式。他分析，同为直播概念板块的东方甄选（1797.HK）自公布转型为直播电商业务后，股价由4元上升至最高75.5元，未来巨星将着重发展超级明星IP孵化及线上直播带货，前景乐观。他预测，在明星IP效应下，巨星传奇“中长线走势仍看好”。巨星亦称会持续发力直播带货业务，并列入未来发展战略目标。公司首席财务官赖国辉表示，集团未来将继续深耕直播业务发展，与抖音开展更深度合作，提高直播频率，朝周播至日播的方向迈进。不过，赖国辉认为当前集团流量尚未消化，需推出更多具自有配方产品及丰富供应链合作维持高毛利。根据巨星在港交所发布公告，该公司将于2023年5月31日至6月5日招股，拟发行1.266亿股，其中，香港发售占10%，国际发售占90%，发行价区间为每股5.5至6.3港元，每手500股，入场费3,181元，预期6月13日在主板挂牌上市。 Copyright 2023 亚太商讯. All rights reserved. (via SEAPRWire)
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明星IP“制造商”巨星传奇 发力直播带货拓赛道

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HONG KONG, Jun 1, 2023 - (亚太商讯 via SEAPRWire.com) - 巨星传奇集团有限公司（下称“巨星传奇”或“公司”；6683.HK）取得港交所入场券，于5月31日至6月5日进行招股。本次IPO，公司拟全球发行1.2664亿股，招股价介乎5.5至6.3元，每手（500股）入场费为3181.8元。预期股份将于6月13日正式登陆港交所。是次基石投资者为专业投资者张源持有的Blink Field及网络及手机游戏开发商网龙（777.HK），分别投入约1.17亿港元及2,340万港元。据了解，张源在业内非常低调，早期为OPPO、vivo等步步高旗下电子产品的代理商，持有江苏步步高置业及苏州步步高投资发展30%的控制权。另一家基石网龙则主要从事网络及手机游戏开发，并运营多款网络游戏，如《魔域》、《魔域手游2》等，近年收购了多家全球知名的技术公司，成功布局元宇宙和教育领域的全球业务发展。巨星传奇手握的明星IP可谓相当吸睛。之前不仅与杰威尔音乐订立为期10年且可再续10年的IP授权协议，锁定与周杰伦及相关IP合作的优先权，亦将刘畊宏打造成超级健身IP，使其抖音账号粉丝数增长至2022年末的7150万，成为抖音历史上月度增粉最高的账号。此外，还为王婉霏（Vivi）、方文山、陈法蓉、詹宇豪、梁心颐（Lara)、张杰等打造个人明星IP，亦与孙耀威的艺人经纪公司签订谅解备忘录。巨星传奇的四位控股股东分别为杨峻荣、陈中、马心婷和叶惠美，通过各自控股公司持股，并作为一致行动人，合计占公司上市前股份比例的64.5%。据悉，杨峻荣是杰威尔音乐的董事及股东，而陈中是巨室音乐娱乐的总经理，这也使得巨星的成立之初，就奠定了独特的“流量基因”。 据招股书显示，控股股东与基石投资者皆同意遵守12个月禁售期限制，以表达彼等对集团长期价值及前景的信心。巨星传奇董事会主席马心婷于全球发售记者会上亦表示，巨星传奇坚持长期价值和厚积薄发的信念，而公司自带流量基因更是归功于创始股东精准的策划及定位，她进一步指出，得益于创始股东杨峻荣的信任和协助，才能使巨星IP业务在创立初期如“站在巨人肩膀上”成长。另外，她也表示创始股东陈中的宝贵艺人经纪经验和商业人脉资源，为巨星在商业拓展上带来助力。招股书显示，自2022年7月以来，巨星传奇启动直播带货试运营，由王婉霏等明星及KOL通过直播间带货新零售产品。从数据来看，在2022年7月及8月进行的电商直播带货中，巨星传奇一经开播就实现2,390万元的销售收入，验证了其电商带货渠道的盈利能力。根据分析机构“易观分析”发布《中国直播电商发展洞察 2023》报告称，直播带货在未来仍有巨大的潜力。2023年以来，随着直播电商行业政策日趋完善，以及抖音、快手等平台电商生态的成熟，直播电商的渗透率进一步获得提升，在网上零售额中的占比预计将突破25%。巨星传奇首席财务官赖国辉表示，集团未来将继续深耕直播业务发展，与抖音开展更深度合作，提高直播频率，朝周播至日播的方向迈进。不过，赖国辉认为当前集团流量尚未消化，需推出更多具自有配方产品及丰富供应链合作维持维持高毛利。国农证券投资经理方泽翘亦看好“明星IP +直播变现”的商业模式。他分析，同为直播概念板块的东方甄选（1797.HK）自公布转型为直播电商业务后，股价由4元上升至最高75.5元，未来巨星将着重发展超级明星IP孵化及线上直播带货，前景乐观。他预测，在明星IP效应下，巨星传奇“中长线走势仍看好”。 Copyright 2023 亚太商讯. All rights reserved. (via SEAPRWire)
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巨星传奇今起招股 陈法蓉加盟扩大巨星IP阵容

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HONG KONG, May 31, 2023 - (亚太商讯 via SEAPRWire.com) - 新华财经北京5月31日电（记者闫鹏）今年以来，演出市场迅速回暖，手握一众超级明星IP的新零售公司巨星传奇集团30日举行全球发售新闻发布会，公司股票将于5月31日至6月5日进行公开发售，预计于6月13日正式挂牌上市，股份代号为6683.HK。巨星传奇管理层在会前合影图为巨星传奇2019年至2022年营收和净利润情况巨星传奇董事会主席马心婷根据本次招股安排，巨星传奇计划发行约1.27亿股，香港公开发售占一成，国际发售占九成，每股招股价5.5至6.3元，每手买卖单位500股，入场费约3182港元，集资最多约7.98亿元。公司规划将资金用于创建独有的明星IP及相关IP内容，透过MCN增加品牌曝光率及产品销售，多元化产品组合，提升公司的IT基础设施及增加对IT开发的投资、营运资本。“豪华”明星IP阵容此次，巨星传奇亦举办了与陈法蓉的合作启动仪式，宣布双方将在明星IP授权开发及内容打造等多方面开启合作。这也标志着巨星传奇的明星IP阵容进一步扩大。值得注意的是，巨星传奇手握的明星IP可谓相当“豪华”。之前不仅与杰威尔音乐订立为期10年且可再续10年的IP授权协议，锁定与周杰伦及相关IP合作的优先权，亦将刘畊宏打造成超级健身IP，使其抖音账号粉丝数增长至2022年末的7150万，成为抖音历史上月度增粉最高的账号。此外，还为王婉霏（Vivi）、方文山、詹宇豪、梁心颐（Lara)、张杰等打造个人明星IP，更与孙耀威的艺人经纪公司签订谅解备忘录。“我们致力于IP产业化的探索，形成了一个孵化超级IP、赋能新零售，完成商业化变现的全新模式。”在新闻发布会上，巨星传奇首席运营官周佩敏表示，基于公司合作的艺人，结合他们各自的特点，公司会进行人物IP或内容IP的孵化，随后通过授权商务合作、自有品牌产品等收入实现商业化的变现。创新“明星IP+新零售”闭环导流模式招股书显示，巨星传奇拥有新零售、IP创作和营运两项业务，2022年对营收的贡献分别为69.8%和30.2%。其中，新零售业务主要以健康管理产品及护肤品的开发及销售为主，旗下有健康管理品牌魔胴、盈养博士及爱吃鲜摩人，以及护肤管理品牌摩肌博士及茶小姐等；IP创造及营运主要为IP内容创作及管理，包括媒体内容策划、活动策划、明星IP管理，以及IP许可及销售相关产品。相较于其他新零售公司，巨星传奇的独特优势在于，IP的创造及营运能对新零售业务产生协同效应，即通过明星IP与KOL公域电商直播帶货形式，赋能旗下新零售產品的价值，并与品牌和粉丝强链接，迅速完成公域流量与私域流量的精准转化。得益于“明星IP+新零售”模式运作，巨星传奇的发展实现了“1+1>2”的加成效果，迅速在新零售品牌中脱颖而出。2019年至2022年，虽受疫情反复影响，但巨星传奇净利润复合年增长率保持在50%以上，营业收入从0.87亿元增长至3.44亿元，复合年增长率约为58.4%。“拳头产品”魔胴咖啡的爆火更是让巨星传奇从2020起至今连续三年蝉联中国防弹饮料第一。上市后业务将发力直播电商“公司长期着力于建立新零售的多元营销渠道，在过去几年除了在私域流量的探索以外，也从去年开始把很多的精力和时间转移到了公域直播带货上。”周佩敏表示，巨星传奇的理念是借助头部的内容账号，基于抖音平台及其他平台的非常巨大的粉丝基数，全速发力直播带货业务。根据招股书显示，自2022年7月以来，巨星传奇启动直播带货试运营，由王婉霏等明星及KOL通过直播间宣传新产品。从数据来看，在2022年7月及8月进行的电商直播带货中，巨星传奇实现共2390万元的销售收入，验证了其电商带货渠道的盈利能力。巨星传奇首席财务官赖国辉亦表示，此次融资之后，巨星传奇未来发展策略将继续利用IP内容创作及活动策划能力的优势，创建更多媒体节目及演唱会，同时扩大在自有品牌及自有配方产品研发投入。此外，持续扩大在不同社交平台上的直播带货力度，将直播电商覆盖范围扩大至产业链上下游。业内人士表示，随着市场环境的复苏，巨星传奇有望赶乘东风，持续完善着自身业务体系，看得出公司对品牌运营、产品开发、渠道拓展及管理体系的完善均做出了明确的规划。多种业务模式的协同运营有望让巨星传奇跑赢大市。巨星传奇亦在据招股书中披露发展计划，公司策划将在2023年下半年播出《周游记2》及一档由庾澄庆担任主持人的周播音乐脱口秀《乐来乐快乐》。產品方面，公司计划于截至2025年底推出不少于30款低碳健康管理食品及饮料、膳食补充剂及30款护肤品，如纯植物蛋白粉、魔芋食品等。巨星传奇董事会主席马心婷表示，巨星传奇相信长期价值、厚积薄发，而这次的新股发行只是一个起点，亦回顾一路以来各方的支持，特别是感谢巨星传奇创始股东杨峻荣的信任与协助，使得巨星IP业务在创立之初能站在“巨人肩膀上成长”，亦感谢创始股东陈中，其丰富的艺人经纪经验与商业化人脉资源使得巨星在商业化开拓如虎添翼。马心婷亦表示，接下来巨星传奇还会有更多的惊喜带给所有投资人。 Copyright 2023 亚太商讯. All rights reserved. (via SEAPRWire)
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