创新十字路口：全球高管押注AI以重启增长

(SeaPRwire) –   伦敦，英国 – 2026年3月4日 – () – 越来越多的全球企业将创新置于其长期增长议程的中心——但新的研究表明，仅凭雄心可能不足以实现目标。Ipsos、Alchemy-Rx和Market Logic联合进行的一项题为《创新再燃：C级高管对创新现状的见解》的研究显示，高管对创新驱动增长的期望与可能阻碍进展的运营现实之间存在日益扩大的差距。

对C级高管的调查发现，82%的公司预计创新将成为其增长战略的主要驱动力。然而，只有三分之一的受访者（33%）认为在未来三年内，创新举措将贡献总收入的20%以上。这种谨慎的前景反映了对执行有效性的广泛担忧，特别是考虑到不到75%的创新发布据称实现了其所有既定目标。

客户理解仍然是关键弱点

尽管普遍承认以客户为中心应贯穿创新生命周期的每个阶段，但32%的高管认为消费者理解不足是实现有意义创新的主要障碍。

值得注意的是，解决方案似乎并不在于简单地收集更多数据。尽管46%的公司报告了在主要消费者研究方面的重大投资，但许多公司仍称自己“缺乏洞察力”。研究结果揭示了两个结构性问题：28%的公司引用了对数据准确性的担忧，而24%的公司则指出了数据丰富但可操作见解有限的悖论。其结果是情报瓶颈，限制了想法的产生并削弱了下游的创新成果。

人工智能成为变革催化剂

为了应对这些挑战，组织越来越多地转向人工智能，以提高创新管道的速度、规模和有效性。高达83%的受访高管预计，在未来三年内，人工智能将对其创新能力产生“非常”或“极其”大的影响。

人工智能的应用已经在几个核心领域成形：

• 45%的公司正在使用人工智能搜索或总结研究数据库
• 45%的公司正在利用人工智能撰写或优化新产品或服务概念
• 41%的公司通过人工智能驱动的模拟来测试新想法，而不是仅仅依赖人类受访者

总而言之，这些发现表明，尽管企业在应对运营摩擦、快速变化的消费者期望以及洞察职能部门在提供更快、更具战略价值方面的压力，但它们正在积极地围绕创新驱动的增长进行重新定位。

Market Logic的首席创新和产品官Olaf Lenzmann评论说，这项研究强调了建立更敏捷、技术驱动的创新系统的紧迫性。他指出，那些不仅要响应客户行为，还要预测客户行为的组织，必须将人工智能整合到其整个创新工作流程中，以释放可用见解的全部潜力。

Alchemy-Rx的联合创始人Richard Davies观察到，许多组织的创新势头已经停滞。他部分将此归因于不足的消费者洞察能力和产生差异化产品发布的想法产生流程。Davies强调了产生大量早期想法和重新优先考虑见解的重要性，以实现可持续的、创新驱动的增长。

Ipsos的Aron Galonsky补充说，数十年的行业经验证实了创新在商业成功中的核心作用。然而，随着市场加速和自动化成为标准实践，他警告说，对创新的关注不足可能会阻碍增长。他建议，重新聚焦创新是组织重新获得竞争动力的关键。

研究报告的完整副本可在网上下载。

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Market Logic是领先的市场情报和洞察解决方案SaaS提供商。通过其DeepSights AI技术，该公司以可扩展、可信赖的洞察力支持企业决策者快速做出决策。十多年来，Market Logic一直与全球以消费者为中心的品牌合作，将它们转变为以洞察为驱动的组织。其客户组合包括Unilever、Vodafone、Bayer和Tesco等全球市场领导者。

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