HBO 的“布兰迪·赫尔维尔和快时尚崇拜”揭秘了品牌黑暗面

(SeaPRwire) –   《HBO的〈Brandy Hellville&快时尚的邪教〉揭示了品牌背后的黑暗面》这部纪录片中探讨的核心问题是什么?这部本周在HBO Max上线的震撼性纪录片深入调查了近年来广受欢迎的快时尚品牌Brandy Melville及其CEO斯蒂芬·马尔桑周围的许多争议。2010年代起,这家服装公司以其海滩风格、女性化的产品以及相对便宜的价格吸引了大批青少年女生,并因其名人粉丝而声名鹊起。然而,Brandy Melville的巨大成功背后,却隐藏着许多问题,如其不包容的尺码政策以及员工在店内面临的种族歧视和性骚扰报告。

在这部纪录片中,导演伊娃·奥纳将Brandy Melville描绘成一个建立在多层次剥削基础上的品牌——从其吸引和雇佣的青少年女生,到在意大利普拉托的汗血工厂里缝制其服装的中国移民工人。该片采访了前店员和两名前高管,以及《纽约时报》等媒体记者,揭示Brandy Melville公司内不仅存在明显的歧视,更有蓄意的种族主义和性侵行为。

以下是《Brandy Hellville&快时尚的邪教》探讨的主要争议点:

Brandy Melville如何走红

Brandy Melville于20世纪80年代在意大利由西尔维奥·马尔桑和他的儿子斯蒂芬·马尔桑(现任CEO)创立。尽管有人可能误以为其名称指的是某人,但实际上该品牌名称源于公司虚构的一个故事,故事中一个名叫Brandy的美国女孩在意大利爱上了一个名叫Melville的英国人。2009年,Brandy Melville在美国洛杉矶西伍德开设首家零售店后,由于地点接近加州大学洛杉矶分校,其浪漫海滩风格服装迅速走红,吸引了大批美国青少年。至今,Brandy Melville已在全球开设94家门店,其中美国就有36家。

Brandy Melville之所以在青少年女生中那么受欢迎,部分原因在于其社交媒体营销策略。作为早期应用网红营销模式的品牌之一,它会转发顾客在Tumblr、Instagram和TikTok上穿着其服装的照片,从而扩大其用户群。Brandy Melville的Instagram粉丝数已超过300万,但该品牌在社交平台上选择展示的女生形象似乎过于单一——年轻、苗条、白人,通常长发披肩。

为何Brandy Melville采用“一码适多”尺码政策

Brandy Melville以“一码适多”的尺码政策闻名。虽曾提供更常规的尺码,但其大部分服装至今只有一个相对小码,约等于美国XS或S码。根据纪录片中匿名采访的前高管透露,这一策略正是公司业务模式的重要组成部分,目的是使品牌保持“独特”和“苗条”的形象。

Brandy Melville的“一码适多”政策给顾客和员工都带来不良影响。社交媒体上有顾客抱怨无法适合其服装,也有人讨论如何减肥适应店内小码的服装。前员工表示,在只提供小码服装的环境下,她们面临着饮食障碍和不健康的身体形象问题。员工还需每天向马尔桑发送全身照以供审查,有员工表示因形象不符被解雇。

Brandy Melville工作环境存在毒性

前员工指控公司在招聘和工作实践中存在歧视。员工通常都是年轻、苗条、白人女生。纽约旗舰店门口马尔桑的办公室有监控镜头,他会亮灯招聘店内吸引他目光的顾客。

入职后,员工需定期向马尔桑发送全身照和部分身体部位照,有员工指控还需发送胸部和脚部照。此外,公司还面临过种族歧视相关诉讼。特定族裔店员通常只负责收银或后勤工作。

部分宠爱的员工会被选送参加在意大利和中国的采购考察活动,享受高级待遇如车马服务和纽约公寓。调查中还发现,一名21岁女员工在公寓遭遇中年意大利男性性侵事件。

Brandy MelvilleCEO斯蒂芬·马尔桑的争议

马尔桑个人资料匮乏。据前店主透露,公司高管有一个名为“Brandy Melville笑话”的群聊,经常分享种族主义、同性恋恐同和反犹太主义笑话及色情图片。这名店主还称马尔桑公开支持特朗普,并嘲笑店内的桑德斯粉丝。马尔桑深信自由意志主义理念,曾将其英雄之作《阿特拉斯耸耸肩》作为店内装修元素。