为NBA球迷引起强烈愤怒的广告进行辩护

(SeaPRwire) –   也许这个广告从3月疯狂赛开始就不断播放,只是让你感到烦躁。或者到现在,它已经侵入你的梦境,你的灵魂,你DNA中的每一根纤维。

如果你在过去几个月观看过一点体育电视节目,你就知道那两个穿着黑色夹克的时尚男人,结果是年轻的俄克拉何马城雷霆队篮球明星夏伊·吉尔吉斯-亚历山大和切特·霍尔姆格伦——尽管如果你不是篮球迷,你可能不知道——从酒店走出来,上球队大巴,边唱1999年克里斯蒂娜·阿奎莱拉的热门歌曲“女孩想要什么”。在广告里,霍尔姆格伦告诉吉尔吉斯-亚历山大——通常简称为SGA——AT&T“刚给我发来关于最适合我的计划的提示”。SGA同意后,霍尔姆格伦说:“他们知道职业运动员想要什么。”SGA回应说:“职业运动员需要什么。”然后开始唱歌。对观众来说,就是一个尴尬的场面。

或者哭泣。或者尖叫。

令球迷不满的烦人广告排队比霍尔姆格伦还长。从百威啤酒到科尔斯啤酒的“为足球干杯”——“和双胞胎一起”,天哪——到各种各样的,每个人都有最讨厌的名单。

但对“职业运动员想要什么”的痛骂尤其突出。

“我准备宣布了,”大西洋体育网站的全国大学足球作家大卫·尤本在X上说。“部分原因是这几个月不断强加给篮球迷,切特/SGA的‘职业运动员想要什么’是历史上最糟糕的广告。”《美国今日报》的全国体育专栏作家丹·沃尔肯说:“这是目前团结所有美国人的唯一问题。这个广告是一种不道德,我每次被迫观看它时,都会更加不安。”对这个广告,CBS体育主持人艾希莉·尼古拉·莫斯发了吉姆·卡里在电影《说谎的人》中抓着头发发疯的GIF。

这不仅限于体育媒体人批评这个广告。一名NHL球迷说:“在季后赛的第一个星期,我至少看了30次这个广告。两个月内将会很长。”(AT&T的一位发言人确认,这个广告将持续到NBA总决赛结束,通常在6月中旬,与斯坦利杯总决赛大致同时结束。)“国会需要采取行动,”一位网友写道。表示厌恶的表情包包括扔掉平板电视、荷马·辛普森的各种尖叫和哭泣等更糟糕的内容。

“我不知道你怎么看,但我和我的兄弟,我们经常就这样在去球队大巴的路上一起唱歌二重唱,”尤本说,他指出朋友开始主动支持对雷霆队的敌对,因为这个广告。“我想这种情况在球队里时时常见。没有任何东西让我觉得它合理或喜欢。我们不得不看了9,000次。我再也受不了了。”

我想不起任何一则体育广告引起这么多负面声音。通常,我很乐意加入批评。嘲笑无处不在的企业广告已经成为国民运动。

但这里,仇恨似乎不合理。

我理解——这个广告到处都在。这些家伙唱歌不行。即使一开始还比较有魅力的广告,久看也会腻。

但当我第一次在3月疯狂赛期间看到AT&T的广告时,我很高兴。不是因为创意概念,而是因为里面的人选。SGA和切特对一般观众来说,可能不如凯文·杜兰特和这样的明星那么熟悉。一些在线批评指出这一点——谁他妈的是这些家伙让我忍受一个难听的耳虫?但SGA和霍尔姆格伦都是雷霆队这个充满活力而相对不为人知的球队的杰出年轻球员。25岁的SGA可以说是真正的MVP候选人,他可以以难以置信的速度和灵活性穿越防守,创造出机会得分。他在小市场球队雷霆队平均每场得到30.1分,帮助球队在西部联盟获得第一种子,并以四场横扫新奥尔良鹈鹕。雷霆队打球团队合作,防守出色。SGA当然也会自己得分,但这个赛季他的投篮命中率高达54%,助攻排名前20,抢断联盟第一。球队没有一个球员超过25岁,他们展示出年轻人的无忧无虑的团队精神,如同围绕着当场最佳球员在赛后采访时吠叫的样子。

与此同时,霍尔姆格伦,身高7英尺1英寸,在冈萨加大学待了一个赛季,展示出了令人惊叹的后卫技巧,让人想起另一个曾在OKC闪耀的高瘦球星——同时也保护球框。22岁的霍尔姆格伦参加了常规赛所有82场比赛,总封盖排名NBA第二。

我整个赛季都在NBA League Pass关注雷霆队,在NBA联赛的荒野中。(今晚273频道雷霆对黄蜂吗?我一定在!)所以这个广告给了我一种奇怪的自豪感。啊,我的小伙伴终于受到重视了。看了300次后,我对它不再那么热情。现在我会忽略它。这个广告对我来说远没有给其他人带来那么多困扰。

从体育营销的角度来看,首次印象当然很重要。如果你在宣传SGA和切特,也许让大众首次接触他们的广告驱使许多人发狂不是很理想?另一方面,他们的面孔和名字现在对公众来说非常熟悉。WME体育代理杰森·戈德斯坦,该公司代表霍尔姆格伦说:“它在建立曝光度和粘性。这是一个机会,和他的队友一起,继续展示他在球场外的样子。”

就像是一个克里斯蒂娜·阿奎莱拉粉丝吗?不一定:霍尔姆格伦,出生在“女孩想要什么”发行后的两年多后,说“如果我曾经在车里唱过这首歌或听过它,我会说谎的。拍摄之前我不知道歌词。”

“我们专注于创造无法忽视的作品,”AT&T广告和社交媒体副总裁马克·伯恩斯在电子邮件中写道。“我们寻找在观众中具有可信度的人才,他们的故事与我们的核心信息一致,并愿意做一些出人意料的事情来引起注意,最终为工作带来可记忆性。”

吉尔吉斯-亚历山大和霍尔姆格伦拒绝对这个广告发表评论。

不管将来如何,“职业运动员想要什么”在短期内不会从电视上消失。但轻视它是危险的。3月,密尔沃基雄鹿在击败OKC后在推特上嘲笑了SGA和霍尔姆格伦:发布了最终比分——雄鹿118比93OKC——并配上“职业运动员想要什么,职业运动员需要什么/让我们快乐的东西会让你自由”并使用#FearTheDeer的标签。

密尔沃基的两位未来名人堂球星贾尼斯·阿德托昆博和达米安·利拉德现在都因伤缺席。球队即将被淘汰。

这对歌手继续打球。