(SeaPRwire) – 如果你在过去的8个月里在TikTok上花了一些时间,你可能会偶然看到“女孩数学”这个概念。简而言之,它就是说花少一点钱,或者买打折的东西实际上就是节省钱,用现金意味着购买是免费的。这是一个笑话,但不是每个人都觉得好笑。
“我讨厌女孩数学,”说Haley Sacks,她在社交媒体上更为人所知的是“道琼斯夫人”。“一看到它,我就觉得绝对不行。因为它让女性看起来不够聪明来管理金钱,或者我们必须自欺欺人,骗自己才能随心所欲地花钱。”
Sacks,32岁,是一些致力于以诚实的方式向女性提供财务建议而不会将她们当成小孩的公司的创始人之一。这些金融影响者——通常被称为金融影响者——认为有真实的需要帮助女性更自信和熟练地管理自己的金钱,但她们也看到近年来个人金融建议在网上泛滥,担心这对寻求金融稳定的女性意味着什么。
Sacks目前在社交平台上吸引了140万 followers,她提供个人财务建议以及金钱笑话 以及财务管理和投资课程,她于2018年 推出了旗舰Instagram账户,因为自己找不到满意的建议。“他们都那么无聊,后面都是一个个白板,用白人老师口吻‘教育’人,”她说。“然后女性主导的内容太多关注优惠券和节省,这对我来说感觉很痛苦,就像卫生棉广告一样。”
担心会继续强化这种两级建议的模式是Sallie Krawcheck最初没有及时启动面向女性的业务。Krawcheck在20世纪90年代初毕业于哥伦比亚商学院,之后在企业金融领域工作多年,她说不少人都建议她开设面向女性的投资公司。但当时,她认为面向女性的财富管理公司“水平较低”,她对那种“你能行,女孩”的感觉不太适应金融产品。
然后她考虑到性别财富差距有多大,金钱能改变一个人的生活质量。“我放下自己之前的成见,认为我有足够的经验。我不知道能不能解决这个问题,但我和任何人一样有机会,”Krawcheck说。2014年,她与人合作创立了Ellevest,这个金融服务公司的目标是帮助女性积累财富。3月13日,它宣布已管理客户资产200亿美元。
在异性婚姻关系中,男性仍然赚更多钱,但女性赚等于或超过丈夫的比例在过去50年里翻了三番,根据一项研究。然而,女性的平均寿命比男性长约6年,但平均资产却较低。
“好的财务建议对每个人来说都是一样的,我不确定是否需要根据性别区分,”耶鲁管理学院金融教授Kelly Shue说。不过,她指出,男女在投资上往往有差异。Shue引用研究结果显示,女性风险偏好较低,可能较少投资股票,这可能降低她们的平均财富积累。她还指出,女性平均工资比男性低——全职工作一年的女性平均每美元获得84美分,黑人和拉丁美洲女性更低——她们的职业生涯也更易因生育等原因中断 影响工资.“如果女性平均上面临的问题与男性不同,那么提供定制信息可能是好的,”她说。
Chelsea Fagan,《金融日记》(The Financial Diet)创始人补充说,方式也很重要。她十年前创立公司时,发现最大的个人金融建议机构往往强调“游戏化”理财。这些人宣传如果一个人做对所有事,就能“赢”。他们都是工作狂,尽可能节俭以最大限度积累财富和尽早退休。相比之下,女性较少将金钱“游戏化”,也不会以牺牲健康或社交生活为代价来最大限度积累财富;她们往往采取更全面考虑问题,认为金钱不是生活的一个独立部分——“去电脑前看图表”,而是更深入生活的一部分。
但女性可能思考金钱的方式不同不代表她们做得更差。事实上,35岁的Fagan致力于推翻个人理财是一个复杂难懂概念的观点。今天,《金融日记》利用各种媒体形式,从即将出版的《超越生存》这本书到YouTube上的解释和告白视频,普及金钱知识。“金钱复杂难懂这一概念本身就是问题的一部分,因为它不复杂,”她说。“任何人都可以管理金钱。”
Krawcheck说,Ellevest一开始就消除了金融术语。“问题不在于女性不了解术语,男性了解,”她解释说。“实际研究发现,两者都不太了解,但男性会继续参与,一点点弄明白,而女性可能会放弃。”这可能是许多金融机构认为女性需要简单易懂的建议的一个原因。
但Krawcheck、Fagan和Sacks都强调,关键是以女性聪明为前提。“我们以她们认真对待,我们的品牌语调,”Krawcheck说。“这不意味着一定要严肃,但也有时候必须严肃…我总是把它想象成感恩节晚餐桌上,你和你在华尔街工作的姐姐坐在一起——当然,你们已经帮助爸妈收拾完餐桌洗完盘子了——你们喝了几口后就开始聊起金钱,以一种很亲切的方式。”
当然,网上有很多感觉亲切但实际上没用或有害的内容。Choi教授说,金融影响者和顾问常常分享个人故事来吸引观众,他提到曾听说一个公司很自豪地在网站上公布了其金融顾问的个人故事。“这一点都不重要,”他说。“但客户可能觉得相关。”他举例说,一个女性可能觉得来自另一个女性的建议更相关。“我认为这种感觉可能是真实的,”他说。“但大多数情况下,这更像一种幻觉,而不是建议本身的实质差异。”鉴于目前只有大约23%的注册财务规划师是女性,金融影响者可能有机可乘,无论他们是否持证。
此外,由于TikTok的流行和在线品牌自己的压力,越来越多的人自封为专家,但实际背景不足以提供财务指导。Choi说,对金融影响者内容的“需求无底线”,“因为个人理财关系我们每个人,我们没有人掌握全部答案”,但在点击竞争的市场中,人们可能会提出夸大其词的建议,实际上是错误指导。
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