一个YouTube视频如何改变了互联网文化的走向

(SeaPRwire) –   2019年5月10日,著名的YouTube美容网红Tati Westbrook上传了一段长达43分钟的视频,这段视频永远改变了互联网文化的走向。

这段视频是Westbrook对另一位美容网红James Charles的批评,此前他们曾是亲密的朋友。在视频中,Westbrook说Charles推广了一款与她销售的发护产品竞争的产品,这伤害了她的感情。(Charles否认为了钱才推广该产品;相反,他说他通过这次推广获得了Coachella音乐节的艺术家通行证。)Westbrook说她通过短信质问了Charles,但对话没有如她预期的那样进行。当时,她看到Charles正在向YouTube丑闻频道提供有关发护产品事件的信息,这促使她发布了这段视频。

Westbrook还说她对Charles的一些行为感到不安,并指控Charles利用自己的名气强迫直男进行性行为。她还说Charles在发护产品赞助问题上说了谎。

YouTube社区屏息以待Charles的回应,他于5月18日上传了一段名为“No More Lies”的视频进行回应,该视频至今仍在他的YouTube频道上。在视频中,他试图澄清事实,说Westbrook的指控伤害了他。他为推广她的竞争产品道歉。Charles还回应了Westbrook有关他所谓行为的指控,说“我从未也不会利用我的名气、金钱或权力来操纵或从男性那里获得任何性行为。那是令人恶心的。”

这场争吵引起了—一位性格强硬的美容YouTuber,此前他曾与Charles合作—的关注,他也加入指责Charles。在“No More Lies”中,Charles阅读了Star发来的文本,其中包含更多的侮辱和指控。

Westbrook、Charles和Star当时没有立即回应TIME关于这起网络事件的影响和影响力的询问,这起事件后来被称为“Dramageddon 2.0”或“Sistergeddon”,在其五周年之际。(此前曾发生过一起名为“”的争吵,发生于2018年8月,也涉及Jeffree Star和美容内容创作者友谊圈的破裂——这起事件也有影响,但只是后来更大争吵的前奏。)“Sistergeddon”之后,Star在一段名为“Never Doing This Again”的视频中道歉,表示后悔对Charles说过伤人的话。Westbrook也上传了一段名为“Why I Did It”的视频,呼吁停止对Charles的仇恨。

互联网在这五年里发生了巨大变化。但今天网络丑闻的运作方式很大程度上得益于“Sistergeddon”及其后果。“Sistergeddon”“制定了所有网络丑闻现今运作的现代手册,”根据阿拉巴马大学研究社交媒体平台和网络文化的Jessica Maddox说。

TIME采访了几位网络文化和社交媒体专家,以便从更广泛的视角理解2019年5月事件的影响力。

“Sistergeddon”后的影响

这起事件吸引了全球互联网用户的关注,不再限于美容网红的常规观众。根据第三方网站SocialBlade的数据,Charles的订阅量减少了—万,之后他又恢复了这部分订阅量—而Westbrook增加了。这促使YouTube—该平台使得创作者的确切订阅量不再公开显示,因为确切数量被用来“证明”在丑闻中的“赢家”。当时,YouTube上的美容社区是互联网最受欢迎的角落之一,不仅因为它们在推广产品上的影响力,很快就会售罄,也因为它们易产生争议——正如Westbrook、Charles和Star之间的争论所示。

他们的视频分别获得了数百万次观看,使YouTube社区获得了新的关注程度。这起事件也被主流出版物如TIME和报道,这些出版物通常不涉足YouTube争吵。这起事件引人注目,因为Westbrook、Charles和Star学会了利用争吵来提高影响力,而不是让它损害影响力,他们带动了更多网红一起行动。通过此举,他们写就了利用争吵作为在线声誉来源的现代手册。

“Sistergeddon”标志着我们看待YouTuber和网红的方式发生了变化,康奈尔大学传播学教授Brooke Erin Duffy表示。人们更多地“努力解析他们的内在和外在,这使得可能没有关注这些人物影响力的人也加入了对YouTuber代表什么、他们做什么、他们代表什么的讨论”,Duffy说。它也“否定了早期YouTuber以支持和社区为基础的精神”。在两次“Dramageddon”之前,YouTuber之间以合作视频、互相支持和真诚友谊的方式相处。

今天网络争吵的传播方式

网红通过品牌合作和广告分成维持丰厚的职业生涯。提高观看量对于保持影响力和达成合作很重要。“获取观看量的最佳方法是什么?”斯坦福大学传播学教授Angèle Christin说,“一个是争吵。”网红会“选择一场道德斗争”,与其他网红指责对方各种错误,如“出卖了自己、假冒伪劣或骗了粉丝”。在“Sistergeddon”的案例中,Westbrook通过指责Charles假冒伪劣和利用粉丝的名气来攻击他。

“这对流量很有利,因为它是最受欢迎的内容。不点击它简直不可能,”Christin说。“但它也是让粉丝在任何情况下都支持你的好方法。”

粉丝的支持不仅体现在观看量——也包括购买商品、订阅专属内容和通过付费合作购买产品。这也向粉丝传达网红站在道义高地,“揭露真相”,粉丝“与你同在”,Christin说,这有助于网红与粉丝建立忠诚度和纯洁度动态。“要持续获得观看量,你需要爆款视频和一批坚定的订阅者,无论什么情况下都会跟随和支持你。”

Christin举例说,丑闻频道是最好的例子。“这些频道靠丑闻为生,报道YouTuber之间和其他丑闻频道之间的争吵。”在YouTube,丑闻或“茶”频道相当于TMZ,专注于网络名人的争吵。这些频道的创作者会发布纪要视频、分享观点,增加阴谋论气氛。当时最受欢迎的几个频道包括…