麦当劳第一季度销售额未达预期,消费者态度谨慎

(SeaPRwire) –   (NYSE:MCD)在第一季度面临谨慎的消费者态度,这一点体现在其营收和所有店铺同店销售在各个细分领域的令人失望的表现。尽管首席执行官克里斯·肯普钦斯基(Chris Kempczinski)承认消费者在高涨价格环境下选择性地花费,但这家快餐巨头的业绩略低于华尔街分析师的预期,表明宏观经济环境面临挑战。

第一季度营收达到61.7亿美元,同比增长4%,但略低于分析师预测的61.5亿美元。调整后的每股收益增长2%至2.7美元,低于预期的2.72美元。

全球同店销售增长为1.9%,明显低于预期的2.33%增长,与2023年第一季度的12.6%增长形成鲜明对比。

肯普钦斯基强调美国、澳大利亚、加拿大、德国、日本和英国等主要市场的行业客流停滞或下降。在宏观经济环境不利的情况下,消费者优先考虑价值。

美国同店销售增长2.5%,略低于预期的2.55%。更高的菜单价格带来更高的平均消费额,营销举措和数字扩张促进了销售增长。

国际方面,由MCD自营的店铺同店销售增长2.7%,与去年同期的12.6%增长形成明显下降。然而,通过特许经营在欧洲、拉丁美洲和亚洲地区运营的市场实现了正面销售增长,但由于中东地区冲突持续,整体同店销售下降0.2%。

该公司的忠诚度计划发挥了重要作用,第一季度在50个市场通过数字渠道实现了60亿美元的销售额,过去一年实现了250亿美元。

MCD股价面临压力,今年至今下跌9%,而标准普尔500指数上涨8.5%。分析师劳伦·西尔伯曼(Lauren Silberman)从德意志银行看,短期担忧被过分放大,MCD全球实力和价值领导地位得到肯定。

尽管面临来自Wendy’s(纳斯达克股票交易所代码:WEN)、汉堡王和塔可钟等竞争对手的加剧竞争,花旗分析师乔恩·塔威尔(Jon Tower)概述了MCD的看涨和看跌情景。虽然数字关系提供增长机会,但工资上涨影响消费者价值感知仍面临挑战。

肯普钦斯基强调数字促销如“购买一份大麦克汉堡,第二份0.29美元”等优惠,强调必须加强宣传MCD的价值定位。尽管面临劳工通胀问题,公司预计业务将保持弹性,得益于其规模优势和战略举措。