布德来特啤酒销量持续下滑 欧美啤酒市场格局调整

(SeaPRwire) –   随着行业动态的演变,安海斯-布希英博夫(NYSE:BUD)最近披露了其第一季度财报,尽管面临2023年广告失误引发的重大抵制后续影响,但仍超出预期。这为Bud Light销量持续下滑设定背景,尽管竞争对手如康斯泰拉品牌(NYSE:STZ)和莫尔森-库尔斯(NYSE:TAP)正激烈保护其市场份额并寻求扩张机会。

安海斯-布希报告收入增长2.6%至145.5亿美元,归因于更高的定价策略。然而,销量下降了0.6%,下降幅度小于华尔街预测。最明显的下降发生在北美,销量下降了9.9%,主要是由于Bud Light的吸引力下降。

美国零售商和批发商销售额分别下降13.7%和10.7%。Bump Williams从Bump Williams咨询公司表示:“我们失去了一整代Bud Light忠实客户,”估计需要十年时间才能恢复失去的市场细分。

随着Z世代成熟进入消费市场,他们的品牌偏好可能不会反映由抵制形成的历史偏见,为Bud Light形象提供一个重置机会。

展望2024年第二季度,Bud Light的表现将成为是否能恢复部分失地的关键指标。CFRA分析师加雷特·尼尔森评论说:“长期影响的真正衡量将来自于即将公布的季度业绩报告。”

在过去四周,Bud Light的销售额继续同比下降27.1%。相比之下,莫尔森-库尔斯旗下的米勒生啤和科尔斯生啤报告销售额分别增长7.8%和15.3%,这得益于扩大的杂货店货架空间,CEO加文·哈特斯利预计这将进一步提升销售额,特别是在关键的夏季月份。

尽管如此,威廉姆斯认为莫尔森-库尔斯没有充分利用这一情况,将其收益描述为仅仅收割Bud Light留下的碎片,而不是取得重大竞争胜利。

与此同时,康斯泰拉品牌以其包含Modelo、Corona和Pacifico等进口啤酒品牌组合表现出强劲增长,成为重大赢家。去年6月,Modelo在美国啤酒市场上升至第一位,这一变化被Bud Light抵制加速。CEO比尔·纽兰兹对于通过持续产品创新和强劲市场趋势支持进口啤酒保持增长动力保持乐观。

随着啤酒市场继续重新定位,这些主要啤酒生产商采取的策略将定义它们在高度竞争的格局中的发展道路。