苹果能否持续在中国保持其市场优势？

(SeaPRwire) –   于周四公布的 Apple（纳斯达克股票代码：AAPL）第一季度财报显示，其在中国市场的营收增长令人担忧地下降了 13%，总计为 208.2 亿美元。这一数字低于预期的 235 亿美元，并且也创下了自 2020 年假日季以来的最大跌幅。此番下滑，约占其销售总额的 20%，因中国政府对工作场所内的外国技术施加了更加严格的限制以及来自本地竞争对手华为技术有限公司的竞争日益激烈，该公司推出了定位为 iPhone 可行替代产品的新款智能手机，这一切在意料之中。

苹果在中国销售的各个产品，包括 iPad 和可穿戴技术，均出现下滑。苹果还警告称，当前季度中国 iPhone 的增长预计仍将乏善可陈，这促使凯银资本市场表达了自己的观点，“预期需要再次下调。”尽管面临这些挑战，但苹果首席执行官蒂姆·库克在收益电话会议中保持了乐观态度，他表示，“我对中国的长期前景仍然非常乐观，”并强调了现有客户正在进行的设备升级。

中国更广阔的智能手机市场面临挑战，苹果首席财务官 Maestri 将其描述为“世界上竞争最激烈的市场。”尽管上个季度中国几家主要的手机制造商都经历了出货量下降，但研究公司 IDC 报告说，苹果由于收缩幅度低于其他公司，因此确保了第一的位置。然而，因国家安全问题而被美国列入黑名单的华为技术有限公司逆势上涨，在中国的出货量激增 36%，跃居第四位。

尽管遭遇了阻力，但 iPhone 于 2023 年首次成为中国销量最好的智能手机系列。IDC 突出指出，2023 年是十多年来中国智能手机销量最低的一年，这归因于经济复苏缓慢和消费者信心疲软。2023 年，苹果在中国的营收达到 740 亿美元，较 2014 年的 320 亿美元大幅增长。为了应对重新激烈的竞争，苹果实施了折扣，包括对 iPhone 15 最高降价 500 元人民币（70 美元），这与其惯常的定价策略背道而驰。华为在高端手机领域的市场份额从 2022 年的 11% 上升到 2023 年第三季度的 24%。

苹果在中国面临两难境地，因为政府最近的限制措施旨在将 iPhone 排除在国有办公室之外，这可能会使苹果与约 8000 万名在国有企业工作的员工失去联系。与此同时，中国竞争对手正在为 iPhone 提供越来越可行的替代品。Counterpoint Research 强调局势的竞争性，因为华为和其他制造商对苹果构成的威胁比以往任何时候都要大。

尽管面临挑战，但苹果对中国劳动力生产 iPhone 以及对中国消费者购买其产品的依赖显而易见。然而，考虑到苹果及其供应链在中国雇用了大约 500 万人，中国政府对外国技术日益严厉的禁令可能会遭遇到苹果的某种抵制。苹果可能会利用自身对来自供应链担忧和地缘政治紧张局势所导致的将更多生产从中国迁往东南亚和印度的限制升级进行反击，可能对中国已经陷入困境的经济产生进一步影响。