维多利亚的秘密的销售预测下滑 其股票随之暴跌

(SeaPRwire) –   Victoria’s Secret & Co (NYSE:VSCO)在周四的股价下跌了大约27%,这家著名内衣品牌预计今年销售额将较弱,归因于北美消费者对更实惠选择的偏好。

这家以PINK内衣品牌著称的公司,预计2024财年净销售额将达到60亿美元,表明连续第三年销售下滑,未达LSEG估计的61.4亿美元。尤其值得注意的是,公司预计第一季度销售额将同比下降中单位数,而分析师预期仅为2.5%的下降。

尽管Victoria’s Secret宣布启动价值2.5亿美元的股份回购计划,但Telsey Advisory Group的Dana Telsey表示对公司长期实现运营改进的能力持怀疑态度。

尽管第四季度毛利率提高240个基点,归因于如运费成本下降和商品策略等因素,但公司面临消费者偏好向实惠价值转移以及来自亚马逊和Lululemon等运动品牌的竞争等挑战,尤其在运动胸围产品类别。

Victoria’s Secret运动胸围价格在45至88美元之间,面临来自Lululemon以29至78美元价格范围产品的竞争。为应对不断变化的市场动态,公司计划2024年在北美地区新增开约15家新店,主要位于商场外地点。不过,它还计划关闭约35家店面,主要是为了整合Victoria’s Secret和PINK的同地点门店。

Victoria’s Secret一直面临需求下滑的挑战,从去年股价下跌近26%,至今年同比下降3.5%可见一斑。尽管努力调整其零售策略,但在日益重视实惠和价值的竞争环境中,该品牌仍面临诸多困难。