糖果公司在美国将口香糖作为缓解压力和增强专注力的工具来推广，以提振销量

(SeaPRwire) –   糖果公司正在尝试通过宣传口香糖缓解压力并提高注意力，从而重新点燃美国民众对口香糖的兴趣。

在 COVID-19 大流行期间，口香糖的销量直线下降，因为口罩和社交距离降低了人们对口臭的担忧，而且人们不太可能冲动购买。据市场调研公司 Circana 称，2020 年美国的口香糖销量下降了近三分之一。

尽管从那时起消费者需求略有增长，但去年的美国口香糖销量仅增长了不到 1%，达到 12 亿件，仍比 2018 年低 32%。Circana 表示，按美元计算的销量已恢复到疫情前的水平，这主要是由于通胀，去年一包口香糖的平均价格为 2.71 美元，比 2018 年高出 1.01 美元。

全球的情况类似。欧睿国际报告称，去年全球口香糖销量增长 5%，超过 160 亿美元，但这仍比 2018 年的销量低 10%。

为了应对需求低迷，一些制造商正在退出市场。2022 年，Mondelez International 将其在美国、加拿大和欧洲的口香糖业务，包括 Trident、Bubblicious、Dentyne 和 Chiclets 等品牌，出售给了总部位于阿姆斯特丹的 Perfetti Van Melle。

其他美国糖果制造商正在停产销售缓慢的品牌。总部位于伊利诺斯州森林公园的 Ferrera Candy Co.，在 2022 年悄悄停止了 Fruit Stripe 和 Super Bubble 口香糖的生产，而这些口香糖已生产了 50 多年。

然而，口香糖面临的挑战不仅仅是如何从疫情中恢复过来。市场研究公司 Mintel 的创新和洞察总监林恩·多恩布莱瑟指出，越来越多的消费者试图减少饮食中的糖并食用含有更多天然成分的食物。这让口香糖失去了吸引力，因为即使是无糖品种也经常含有人造甜味剂。

另一个挑战是使用过的口香糖造成垃圾的问题。多恩布莱瑟指出，美国、欧洲和亚洲的消费者对此越来越关注。新加坡在 1992 年因乱扔垃圾问题而禁止销售、进口和生产口香糖，英国政府最近说服口香糖制造商资助一项街道清洁计划，以解决口香糖污渍问题。

口香糖的消费也存在代际差异。Circana 的客户洞察负责人丹·萨德勒指出，X 一代（出生于 1965 年至 1980 年之间）往往比其他年龄组更多地嚼口香糖，而千禧一代对口香糖兴趣较低，而且。Z 世代的消费者对酸味软糖等新奇糖果更感兴趣。

133 年历史的 Wrigley 品牌的所有者玛氏公司认为，它有一个解决方案可以复兴口香糖销量：重新定位口香糖，使其成为一种即时缓解压力的产品，而不仅仅是一种清新口气的产品。今年 1 月，该公司推出了一项全球广告活动，宣传其最畅销的 Orbit、Extra、Freedent 和 Yida 品牌，将其作为改善心理健康的手段。

玛氏零食部门的全球口香糖和薄荷糖副总裁阿廖娜·费多琴科表示，这个想法产生于 2020 年夏季，当时该公司正在研究提高销量的办法。玛氏的研究表明，一半的咀嚼者选择咀嚼口香糖来缓解压力或提高注意力。

为了在 2030 年前吸引 1000 万名新的美国咀嚼者，玛氏强调作为多年努力一部分的健康。该公司还推出了新产品，例如针对游戏玩家的 Respawn by 5 口香糖。这种口香糖含有绿茶和维生素 B，玛氏宣传它们是能帮助提高注意力的成分。Respawn by 5 有三种口味，可以与含有咖啡因的较小品牌，如 Rev Energy Gum 竞争。

来自明尼阿波利斯的公关客户总监梅根·施维滕伯格发现，口香糖是一种快速的压力缓解剂。她经常在开车或在健身房时嚼 Mentos 水果味口香糖，发现它可以帮助她在工作日里避免紧闭下颌。

然而，并非所有人都相信口香糖能增强健康。丹佛的盆底物理治疗师凯莉·法尔多在两年前停止咀嚼口香糖，因为她认为人造甜味剂和咀嚼时吞咽空气会加重她的腹胀症状。尽管在她会见客户之前将一块口香糖塞进口中很方便，但她现在更频繁地使用漱口水了。

天然口香糖品牌 Simply 的创始人兼首席执行官卡伦·普罗斯昌认为，美国口香糖销售下降是由于缺乏创新。她认为，年轻消费者可支配收入少，容易分心，需要被口香糖吸引。

Simply 使用一种名为 chicle 的树汁而不是合成成分制作口香糖，自 2021 年以来，它的销量每年翻一番，但并未涨价，普罗斯昌表示。

尽管面临挑战，但萨德勒和多恩布莱瑟认为，如果口香糖能适应不断变化的消费者口味和购买习惯（包括从冲动购买到网上购物的转变），那么口香糖就有增长潜力。

Nuud Gum 等品牌正在提供订阅计划，而另一些品牌正在尝试弹出式广告，提醒消费者在他们的送餐订单中添加口香糖。