设计成就实效：数据驱动的包装焕新设计斩获2025年Designalytics实效奖最高荣誉

(SeaPRwire) –   加利福尼亚州恩西尼塔斯 – 02/01/2026 – () – 一批新的消费品包装（CPG）品牌已证明，包装设计在数据而非仅凭直觉的指导下，可以成为商业增长的可衡量驱动力。Designalytics公布了其第六届年度有效性奖的获奖者，表彰了七个包装重新设计在市场上实现显著销售增长的品牌。

与传统的设计竞赛不同，Designalytics有效性奖完全基于绩效指标。获奖者根据第三方销售结果和严格的定量消费者研究选出，评估重新设计的包装在真实零售环境中对购物者的表现。在2025年奖项周期中，Designalytics评估了2022年7月至2024年9月期间推出的数百个美国包装重新设计。

根据Designalytics的数据，结果凸显了重新设计的潜力和风险。虽然强大的创意策略可以推动增长，但大多数重新设计未能实现预期效果。公司数据显示，大约62%的包装变更对销售产生负面影响或未能带来有意义的提升，凸显了未采用消费者驱动方法的品牌所错失的重大机会。

今年获奖的品牌有几个共同的做法。这些做法包括在现代化执行的同时尊重核心品牌资产，将消费者测试作为学习工具而非最终验证步骤，以及清晰传达产品的使用方式和重要性。许多获奖者还将重点从认证和视觉”标识”转移，转而突出有形利益和功能差异化，以提高货架清晰度和可购买性。

2025年Designalytics有效性奖获奖者包括：

• BUILT（大奖）
  制造商： BUILT
  代理商： Interact Brands
  通过从糖果棒货架汲取灵感，BUILT重新构想了其蛋白质”泡芙”的包装，实现了报告所述的200%增长。
• Nuun
  制造商： Nestlé Health Science
  代理商： 内部
  在竞争激烈的品类中，Nuun优化了其包装以改善沟通和货架导航便利性，推动了7.9%的增长。
• Top Fox
  制造商： Top Fox
  代理商： Interact Brands
  该品牌强调风味提示、大胆色彩和种子作为零食的定位，实现了54%的增长。
• Neutrogena Ultra Sheer
  制造商： Kenvue
  代理商： 内部
  对信息传递的战略性更新以及与更广泛产品组合的更紧密对齐提高了消费者偏好，并实现了7.5%的增长。
• Laoban
  制造商： Laoban
  代理商： Sabik Design
  该品牌通过添加引人注目的味觉图像提升了其独特的包装，为报告所述的296%增长做出了贡献。
• Oikos Triple Zero
  制造商： Danone
  代理商： 内部
  更清晰的沟通层级和简化的信息传递帮助这个成熟品牌实现了18%的增长。
• Solely
  制造商： Solely International
  代理商： Fortnight Collective & Bex Brands
  通过采用大胆色彩和直截了当的”只有水果”信息，Solely实现了61%的增长。

Designalytics已开放2026年有效性奖的参赛申请。有兴趣参与的品牌和代理商可通过Designalytics官方渠道找到资格详情和提交指南。

报告的增长数据基于第三方销售数据，将重新设计后的表现与上年同期进行比较。