泰国如何重新定义“软实力”

(SeaPRwire) –   对大多数人来说，Moo Deng可能只是一个……，但对来自泰国的泰国政府来说，她是一位文化大使，也是泰国提升其所谓的“软实力”的杰出例子。

“软实力”一词是由美国政治学家约瑟夫·奈在冷战高峰时期创造的，他将其定义为“一个国家让其他国家想要它想要的东西”而不使用武力，这与“命令其他国家做它想要的事情”的硬实力形成对比。

但在过去一年半的时间里，自为泰党于2023年8月上台以来，泰国试图将软实力重新定义为让其他国家想要它所拥有的东西——特别强调该国的文化突出地位以吸引游客和外国投资。

Moo Deng并非孤例。泰国歌手，韩国女子组合BLACKPINK成员Lisa，也因其对泰国“软实力”的贡献而受到表彰。

虽然泰国的文化浪潮已经持续多年，“软实力”也受到历届政府的推动，但当总理เศรษฐา·ธาราพรรณ（Srettha Thavisin）在去年大选后几周宣布成立国家软实力战略委员会（NSPSC）并制定了11个重点领域时，这项工作才真正大力推进：美食、游戏、节日、音乐、电影、文学、艺术、设计、体育、时尚和旅游。

此后几个月，泰国支持……，推广泰国制作的电影和电视（从其自身的出口产品如……和……到国际制作，如即将上映的……新一季和即将上映的……系列电影），等等——所有这些都是为了提升其“软实力”。

2024年似乎是泰国全球形象的“软实力”丰收年，而软实力战略也丝毫没有放缓的迹象。当เศรษฐา·ธาราพรรณ（Srettha Thavisin）于2024年8月被宪法法院罢免时，其同党继任者แพทองธาร·ชินวัตร（Paetongtarn Shinawatra），她已经是NSPSC的副主席，渴望接过软实力的大旗。这是她9月份就职演说中的核心内容，10月份，她将软实力列为泰国未来十年的“关键重点”之一。

但尽管私营部门已经接受并……，一些学者和观察人士却批评其……。

“虽然出发点很好，但政府过分关注能够促进旅游业、贸易和投资的软实力举措，这范围太窄了，”来自法政大学政治学系的助理教授Peera Charoenvattananukul在新加坡的《》杂志最近的一篇文章中说道。“仅仅向世界推广其地方和文化资产，还远远不足以在国际政治领域获得影响力和信誉，”专门研究对外政策的Peera教授补充道。

事实上，尽管今年取得了所有自称的成就，但在2024年Brand Finance对193个联合国成员国进行评级（根据熟悉度、声誉和影响力等多项指标）中，泰国的排名仅为第40位，这并不算高——尽管它在“商业和贸易”以及“文化和遗产”这两个子类别中获得了高分。

法政大学国际关系学教授Kitti Prasirtsuk表示，泰国应该采取更“全面”的软实力观，而不仅仅关注文化和旅游，还要认识到这种转变需要时间。“一个国家的形象取决于其在政治、经济、外交政策、价值观以及国内制度方面的整体声誉，”Kitti告诉时代杂志。在他看来，该术语的创造者奈写道：“诱惑总是比胁迫更有效，许多价值观，如民主、人权和个人机会，都具有极大的诱惑力。”在这些方面，泰国虽然……，但仍然……。

但是，领导人แพทองธาร·ชินวัตร（Paetongtarn Shinawatra）似乎不太关心“软实力”的真正含义，而更关心她希望它能带来什么。“我认为定义并不重要，因为政府正试图通过促进产业来促进软实力和推动经济发展来实现更大的目标，”她……经济增长无疑是……：泰国的GDP增长落后于印度尼西亚、菲律宾和越南等区域邻国，而以旅游业为主导的经济仍在努力从COVID-19疫情中完全复苏。

最后，法政大学的Peera告诉时代杂志，泰国的文化影响力追求最终将取决于它是否能使泰国人民的底线受益：“政府对软实力的理解可能与约瑟夫·奈对软实力的定义不同，”他说，“但……如果它能够促进经济发展，谁会在乎呢？”