Target 降价并重新推出会员计划

(SeaPRwire) –   (NYSE:TGT) 近期宣布对基本商品进行大幅降价，包括 1,500 种常用产品，并计划在今年夏天进一步降低另外 1,000 种产品的价格。此举旨在帮助消费者在持续高价的背景下管理预算。Target 首席执行官 Brian Cornell 強調，这些降价集中在日常必需品，并将帮助消费者在今年夏天节省数百万美元。

这家零售商的调价策略与星巴克 (NASDAQ:SBUX) 和麦当劳 (NYSE:MCD) 等竞争对手的策略类似，这些竞争对手在今年早些时候推出了更低价格的产品。亚马逊 (NASDAQ:AMZN) 在 7 月份举办了有史以来最大的 Prime Day 活动，当时消费者倾向于更注重预算的消费方式。

财务业绩和市场反应喜忧参半

Target 的第一季度财报显示，自 2022 年 11 月以来，该公司首次未能达到预期。该公司 3 月季度的每股收益为 2.03 美元，低于预期的 2.06 美元，但其 245.3 亿美元的收入略高于预期的 245.2 亿美元。食品和饮料销售在 2023 年的总销售额中仅占 23%，Target 更广泛的产品范围，包括美容、家居必需品、服装和家居装饰，既有利也有弊。

尽管 Target 在美容领域占据着强势地位——9% 的少女将 Target 视为首选目的地——但消费者在可支配支出方面表现谨慎。这一趋势反映在 2024 年 6 月的零售销售持平以及失业率上升。Nationwide 的高级经济学家 Ben Ayers 指出，许多消费者，特别是低收入家庭的消费者，正面临着日益增长的经济压力。

为了应对沃尔玛 (NYSE:WMT) 和好市多 (NASDAQ:COST) 等竞争对手的竞争，Target 在 4 月份重新推出了 Target Circle 忠诚度计划，该计划目前拥有超过 1 亿会员。重新设计的计划提供两种层级：免费会员资格和 Target Circle 360，每年 99 美元，包括额外的折扣和免费当日送货。

分析师调整 Target 股票价格预测

在 Target 预计将于 8 月 21 日发布的第二季度财报之前，分析师已调整了其股票价格目标。Evercore ISI 于 8 月 12 日将 Target 加入其战术表现不佳名单，预计该股将在短期内跌至 120 美元至 130 美元的中低点。该机构维持“与市场一致”评级，目标价为 158 美元，理由是可比销售额和客流量趋势趋缓。

富国银行将 Target 的目标价从 175 美元下调至 160 美元，同时维持超配评级。分析师预计第二季度盈利强劲，但对下半年前景表示担忧，原因是宏观经济环境。摩根大通也将其目标价从 165 美元下调至 153 美元，并维持中性评级。分析师强调，在劳动力市场疲软和消费者资产负债表恶化的背景下，消费者压力持续存在，零售促销活动增加。

截至 8 月 12 日，Target 的股价约为每股 135 美元。