(SeaPRwire) – 随着感恩节后的“黑色星期五”商业购物季节的非正式开始,企业高管们对可能影响感恩节购物季节整体销售的消费放缓现象表示担忧。
尽管就业市场稳定,工资持续增长,消费者一直表现出惊人的抗性,违背了经济预测和反映消费者消极情绪的民意调查。然而,近期的挑战,包括储蓄减少、信用卡债务增加以及持续通胀,正在给消费者带来压力。10月,购物者减少了支出,终结了六个月的增长势头。尽管通胀在某些领域有所缓解,但肉类和房租等某些商品和服务的价格与三年前相比仍然显著更高。
大型零售商包括沃尔玛、Best Buy和塔吉特在最近的季度业绩报告中发现消费者消费弱化的迹象。注意到10月消费支出下降,并给出了审慎的全年销售预测。Best Buy报告消费者选择价格更低的电视,塔吉特观察到消费者推迟购买,等待更冷的天气购买卫衣或牛仔裤等商品。
即使是奢侈品零售商,如萨克斯第五大道,也承认其客户在经济上感到受限,促使它采取审慎态度应对本购物季节。
美国零售联合会预计今年的支出将比去年更高,但预计由于经济不确定性,增长速度将较慢。预计11月至12月美国节后销售额同比增长将低于去年的5.4%。
许多零售商已经通过在11月提前进行节后类型的促销活动,主动调整了节日策略,例如下单数量减少,促进分散性购物。这种提前购物趋势在新冠疫情期间加剧,因为2021年供应链中断促使消费者提前购物以确保心仪商品。
尽管零售商预计购物者将关注优惠,但他们预计最后一分钟将出现购物高峰。Best Buy着重开放性价格点,Kohl’s简化了促销,推广特定价格点(如25美元)内的商品。
预计线上优惠将比去年更显著,特别是玩具、电子产品和服装等类别,根据Adobe分析。“黑色星期五”周末五天(包括网络星期一)仍然是衡量消费者购物意愿的关键指标,预计黑色星期五将是全年购物最繁忙的一天。
尽管面临挑战,但零售商在11月期间主动推广“黑色星期五”类型优惠,促进业务增长。但是,分析师警告说,由于缺乏紧迫感,购物者可能只购买清单内的商品,避免冲动购物,将购物分散在整个购物季节内。
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