星巴克第三季度：销售疲软和战略调整

(SeaPRwire) –   投资者在周二星巴克 (NASDAQ:SBUX) 发布财报之前持谨慎态度，预计本季度将面临挑战。这家以强大消费者基础而闻名的咖啡巨头，如今面临着与一年前不同的预期。本文详细介绍了对星巴克第三季度收益的预期，重点关注该公司的销售表现和战略举措。

预期财务结果

根据彭博社的共识预期，星巴克预计第三季度营收将略微增长 0.37% 至 92 亿美元。调整后的每股收益预计为 0.92 美元，低于一年前的 1.00 美元。同店销售预计将连续第二个季度下降，降幅为 2.71%，而总客流量预计下降 4.27%。

平均客单价预计将增长 1.98%，这得益于菜单价格上涨和新产品推出，例如爆米花状的波霸珍珠和冰镇能量饮料。此外，星巴克推出了限时“配对菜单”，为顾客提供一杯小杯冰咖啡或热咖啡以及一块黄油牛角包或早餐三明治，价格为 5 美元或 6 美元。然而，这些举措可能不足以抵消更广泛的销售下降。

分析师观点

德意志银行分析师劳伦·西尔伯曼指出：“我们认为，尽管本季度促销活动大幅增加，并推出了多款新产品，但美国同店销售在第三季度仍保持疲软。” 西尔伯曼对星巴克股票的评级为持有，表明分析师持谨慎态度。她补充说：“对星巴克的情绪仍然倾向于负面……它不像其他大型公司那样热门，与过去几个季度相比也是如此。”

贝尔德分析师大卫·塔伦蒂诺将疲软的表现归因于“周期性宏观问题”，预计在 2024 财年的大部分时间里，销售额将保持疲软，因为消费者减少了可支配支出，包括下午去星巴克消费。塔伦蒂诺也维持对该股的持有评级。

激进投资者施压

即将发布的收益报告正值激进投资者 Elliott Investment Management 加大施压之际，该公司已入股星巴克，但未披露其持股比例。据《华尔街日报》报道，投资者质疑 Elliott 在消费品领域的经验和往绩。伯恩斯坦分析师达尼洛·加吉乌洛表示，Elliott 的外部推动可能会促使星巴克做出大胆的决策，为愿意接受潜在的长期扭亏为盈的长期投资者提供有趣的风险回报机会。

中国市场挑战

星巴克第二大市场中国市场业绩的改善仍然是重中之重。上个季度，中国市场是星巴克所有细分市场中跌幅最大的，同店销售下降 11%，客流量下降 8%，平均客单价下降 4%。华尔街预计本季度将出现类似的结果，预计销售额将下降 10.58%。

星巴克首席执行官拉克希曼·纳拉西姆汉将业绩不佳归咎于偶尔顾客的减少、假期模式的变化、高促销环境以及去年市场重新开放后客户行为的正常化。美国银行分析师萨拉·塞纳托指出，星巴克在中国市场的困境反映了更广泛的行业挑战，她说：“激烈的竞争是餐厅市场的自然状态，即使是最强大的品牌也无法免受影响。”

麦当劳 (NYSE:MCD) 也在其第二季度财报中报告了中国市场销售增长下降，凸显出在竞争环境中持续存在的消费者情绪挑战。加吉乌洛认为，特许经营可能是星巴克在中国市场的一种可行战略，这为“利用其中一个最大咖啡市场的扩张，而不必进行资本配置”提供了一种“同样引人注目的替代方案”，并减少了对波动性宏观经济条件的敞口。

收益预览

根据彭博社的共识数据，以下是对比 2023 年第三季度，星巴克预计将发布的财报数据：

• 营收： 92 亿美元，相比之下，2023 年第三季度为 91.7 亿美元
• 调整后的每股收益： 0.92 美元，相比之下，2023 年第三季度为 1.00 美元
• 同店销售： -2.71%，相比之下，2023 年第三季度为 +10%
• 北美同店销售： -2.30%，相比之下，2023 年第三季度为 +7%
• 美国同店销售： -2.37%，相比之下，2023 年第三季度为 +7%
• 国际同店销售： -5.11%，相比之下，2023 年第三季度为 +24%
• 中国同店销售： -10.58%，相比之下，2023 年第三季度为 +46%
• 客流量： -4.27%，相比之下，2023 年第三季度为 5.00%
• 客单价增长： 1.98%，相比之下，2023 年第三季度为 4%

修正后的展望

在第二季度之后，星巴克今年第三次修正了其 2024 年展望。该公司目前预计全球营收将增长个位数百分比的低端，低于此前预测的 7% 至 10%。全球和美国同店销售预计将下降个位数百分比的低端或保持持平，低于此前预测的 4% 至 6% 的增长。在中国，同店销售预计将下降个位数百分比，与此前预测的个位数百分比的低端增长相反。

星巴克在应对疲软的销售和战略转变方面面临着挑战的局面。投资者和分析师将密切关注第三季度收益报告，以了解该公司未来业绩和潜在的复苏策略。