尽管Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)在美国的注册人数自6月实现历史新高后略有下降,但注册水平仍保持强劲,此后该视频流媒体先驱实施了其在5月针对共享密码的措施,正如研究公司Antenna的见解所概述的那样。
早在2017年,Netflix就在当时称为Twitter的平台上发出了“爱就是共享密码”的信息。然而,该公司目前全球遏制密码共享的运动揭示了其在一个高度竞争和饱和的市场中多元化收入来源的战略方法。
在过去的几年中,吸引新订阅者并维持现有订阅者的忠诚度变得越来越具有挑战性,考虑到消费者可以选择的选择过剩,包括华特迪士尼的流媒体服务、亚马逊的Amazon Prime Video、华纳兄弟发现的Max等等。
在早盘交易中,Netflix的股价上涨了1.7%。华尔街此前曾表达了对遏制密码共享可能会阻碍订阅者增长的担忧。尽管如此,Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)的果断行动有效地重振了其订阅者获取率。
根据Antenna的数据,在上个月之后,该视频流媒体公司的新总订阅者数量下降了25.7%,此前6月份的注册人数大幅增加。尽管如此,7月份的260万总注册量仍明显高于平均水平,表明兴趣水平保持在一个持续的高位。
在去年,Netflix已表示有意限制账号共享,并在选定的市场测试了各种策略。该公司估计超过1亿户家庭与住所之外的个人共享了登录详情。这导致分析师预测约5000万用户最终将转为单独帐户。
Antenna报告称,大约23%的7月注册用户选择了更便宜的Netflix广告支持计划。这个百分比是自11月推出该计划以来的最高水平,反映出与上个月相比增加了4个百分点。
Antenna通过在线购买收据和金融交易记录等来源收集其流媒体数据。